Puisque vous êtes fan du podcast Le Web3 café, vous n’êtes pas sans savoir que le Web3 se caractérise par une nouvelle architecture technologique et la promesse d’une nouvelle philosophie de l’Internet qui vise à rendre le Web plus décentralisé, plus transparent et plus équitable pour tous.
Décentralisation, transparence, équité.
La décentralisation ? Cela signifie que les données ne sont plus stockées dans des serveurs centraux contrôlés par les géants technologiques que nous connaissons tous. Au lieu de cela, les données sont stockées sur des réseaux décentralisés basés sur la technologie de la blockchain.
La transparence ? Le Web3 permet aux utilisateurs de voir comment leurs données sont utilisées et partagées sur le Web. Les marketers vont donc devoir s’assurer que les consommateurs ont un contrôle total sur leurs données et devront veiller à ne pas en abuser. Le Web3 trace tout (qui, quoi, combien, où, quand). Le Web3 rend tout public.
L’équité ?
Avec le Web3, tout le monde sait tout, tout le monde peut accéder à tout. Les utilisateurs devront donc être traités de manière égale et juste, sans discrimination ou préjugé. Encore un nouveau challenge pour les marketers qui devront s’assurer que leurs stratégies marketing ne sont pas biaisées et ne favorisont pas un groupe d’utilisateurs par rapport à un autre. Sinon, ça va se voir et se savoir…
Alors ce Web3, qu’est-ce qu’il signifie concrètement pour les marketers ? Comment peuvent-ils se saisir de l’esprit du Web3 pour rester pertinents et efficaces dans leur travail alors que la philosophie du Web3 est, pour certains, à l’opposé totale de leurs pratiques ? Qu’apporte donc de nouveau ce Web 3 au Marketing ? Quelles stratégies marketing mettre en place pour être en phase avec les tendances et l’esprit du Web3 ?
Pour en savoir plus et bien comprendre, j’ai invité dans ce nouvel épisode du podcast Stéphane Truphème, fondateur & CEO de Captain Marketing et co-auteur avec Stéphane Galienni de l’ouvrage « La vague Web3, Maîtriser les nouveaux codes du marketing 3.0 » paru chez Dunod https://amzn.to/3Yl0fYl
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