Le développement durable nous concerne tous et pourtant les façons de pratiquer le marketing n’ont pas changé en profondeur malgré ses enjeux.
Si la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment ; on a un peu l’impression que les professionnels du marketing dans leur ensemble ont un peu de retard à l’allumage sur le sujet. Et pourtant ! Et pourtant, le développement durable constitue une réelle opportunité de revisiter tout le mix marketing d’une entreprise. Gros challenge ? Et ça change quoi dans le modèle de passer à un marketing plus durable ?
Pour bien comprendre ce que change le développement durable pour les marketeurs, quelles sont les voies pour faire évoluer les pratiques du marketing au quotidien et quelles sont les meilleures pratiques, j’ai invité dans ce nouvel épisode du podcast Pierre Volle, Professeur de Marketing à l’Université Paris-Dauphine, et co-auteur, avec John Schouten, de l’ouvrage « Marketing (plus) durable » paru aux éditions de Boeck.